דיווידנד מהסביבה

מאחר ואני עוסק בליווי עסקים באסטרטגיות הסביבתיות והקהילתיות שלהם אני נשאל הרבה פעמים על-ידי ההנהלות את השאלה הכל כך ישראלית "מה בעצם יצא לנו מזה?". והשאלה מתחדדת שבעתיים בתקופת מיתון, הרי ברור שעם כל הכבוד לאידיאולוגיה, לשמירה על כדור הארץ ועל עתידו למען ילדינו ולכלכלה ירוקה, הרי חברה עסקית צריכה להבין תמיד גם את ה-businesss case  - מה הדיוידנדים לעסק.

ובכן למרות שלא מדובר במתמטיקה יש כמה נושאים שבהם העסק מרוויח מהשקעה בנושאי סביבה:

1. הנושא הראשון הוא המוניטין – המוניטין הוא הנכס הבלתי מוחשי של החברה או המותג, אשר שווה לפעמים, כמו במקרה של קוקה קולה או מיקרוסופט, הרבה יותר מסך כל הנכסים המוחשיים כמו מפעלים, מכונות וציוד. המוניטין הוא היד הנעלמה אשר מכוונת את פעילות הביקוש וההיצע ובגללו נהיה מוכנים לשלם יותר עבור מוצר כזה או אחר .
2. הנושא השני הוא ניהול הסיכונים- risk management– חברה אשר מזהמת פחות ועושה מאמצים לשמור על הסביבה תהיה באופן טבעי חשופה פחות לתביעות משפטיות, לסקנדלים תקשורתיים וכדומה, אשר יכולים לפגוע בערך החברה או המנייה.
3. הנושא השלישי והחשוב הוא שביעות רצון העובדים–  חברות רואות ובצדק את ההון האנושי כנכס יקר, אולי היקר ביותר שיש לחברה. עובדים שמגיעים בבוקר לחברה או מפעל אשר עושה מאמצים לשמור על הסביבה, הם עובדים מרוצים יותר אשר קל יותר לגרום להם להזדהות עם מטרות הארגון. יש גם קשר הדוק בין שמירה על סביבה לבין בריאות ובטיחות של עובדים אבל זה כבר נושא לדיון אחר. בסוף היום, עובד מרוצה יהיה יצרני יותר וימכור יותר מוצרים ושירותים. עובדים מרוצים גם יחפשו פחות פיתויים אצל המתחרים. פעילות סביבתית קל לה, יחסית, לערב עובדים בהתנדבות אקטיבית אשר שוברת מחיצות בין מנהלים ועובדים ובין יחידות ומחלקות שונות באותו ארגון.
4. דיבידנד נוסף הוא שיפור האקלים הארגוני בהקשר של חדשנות ולמידה. ארגון אשר מחפש ברצינות פתרונות להתייעלות סביבתית מוצא כי פתיחת ערוצי תקשורת, חדשנות ויוזמה, אשר מלוות בדרך כלל תהליכים כאלו, גורמת גם להשפעה חיובית בנושאים אחרים.
5. הנושא האחרון הוא גישה להון ולהשקעות -  אני מודה מראש שבישראל הנושא פחות רלוונטי והוא נמצא בחיתוליו, אבל אין להוציא מכלל הנחה שהמיליארדים והטריליונים של השקעות סביבתיות ואתיות, Sri בלעז, אשר מאפיינות את השווקים הפיננסים בעולם, יגיעו גם לישראל. מדובר בעיקר על קרנות פנסיה ומשקיעים מוסדיים אשר מסננות, סינון חיובי או שלילי, את סל ההשקעות שלהם גם על פיי קריטריונים של אחריות חברתית או סביבתית.

כמובן שיש גם דיבידנדים עם קשר יותר עקיף כמו אלמנט הsignaling כאשר חברה פועלת בתווך הסביבתי היא מסמלת לסביבה שהיא חסונה ושיש לה יכולת ניהולית אשר מוצאת זמן להשקיע גם בנושאים שאינם נמדדים ברבעון זה או אחר נושא נוסף הוא הנטוורקינג , דרך הובלת מהלכים סביבתיים מנהלים עסקיים מתחברים לעוד מעגלי השפעה בעיקר בממשל אך גם בתקשורת ובמגזרים אחרים.