בלונדון יש יותר ירוק

אני נשאל הרבה פעמים האם אחריות חברתית וסביבתית היא טרנד או משהו משמעותי ובסיסי שאינו מושפע מאופנות חולפות.

אחת הדרכים לבחון את זה היא להביט מערבה לאירופה שם התופעה התחילה כ-10 שנים מוקדם יותר והיא נמצאת בשלב בשל יותר במעגל החיים. ואמנם השבוע חזרתי מסדרת פגישות בלונדון אצל מספר חברות שאנו עובדים איתן, כמו תמיד גם הפעם, הייתה לי הזדמנות לבדוק את מצב הירוק באנגליה אשר מקדים את ישראל, מטבע הדברים, ב-5-10 שנים.

נתחיל אולי בהתחלה, אנגליה, כפי שסיפרתי בטורים הקודמים, היא המעצמה ב-ה' הידיעה של אחריות תאגידית. היום ניתן להגיד בבירור שהיא נמצאת, במקרים רבים, כבר בשלבים הפוסט ירוקים, כלומר הירוק הפך לחלק אינטגרלי מהתרבות מבלי צורך לנופף בדגלים. החל מטסקו וסיינסבורי - רשתות הקמעונאיות הגדולות, אשר שילבו תכנים ירוקים וחברתיים במרבית פעילויותיהם והקימו מרכזי מחזור מודרניים. לא רק בכדי להרים את הדגל ולצעוק ירוק אלא פשוט כי זה הדבר הנכון לעשות. כך לדוגמא פרטי העיצוב בחנות הרהיטים המפורסמת ARAM עושים שימוש רב בחומרים ממוחזרים, כמו עבודותיו של האמן דניאל קאופמן, שייצר רהיטים מפאנלים של חומר לחיפוי קירות בחנויות.

גם מבט מהיר בחנויות ספרים כמוwaterstones  מגלה משהו על התפתחות הטרנד הירוק, בעבר אמנם הופיעו ספרים רבים על מצב כדור הארץ ומדריכים כלליים על דרכים להצלת הקרחונים ויערות הגשם, ואילו היום כבר ניתן לדווח על התפתחות ל-2 כיוונים עיקריים: האחד התמחויות משנה בספרים הירוקים לכל תחום ועניין כמו מדריך להורות ירוקה, ואפילו מדריך לחתונה אשר מסייע להקטין את פליטת הפחמן, החל משלב ההכנות ועד שלב ירח הדבש. הכיוון השני הוא ספרים פוסט-ירוקים אשר מבקרים מכל הכיוונים את המהפכה הירוקה, החל מהכיוונים הפוליטיים של אמנת קיוטו ועד לתקיפת השיווק הירוק לכאורה של התאגידים הגדולים.

כמו כן היצע המוצרים בחנויות ובאינטרנט הוא הרבה יותר מתקדם מההיצע בישראל. לדוגמה:  ניתן לקנות כמעט כל מוצר עם תווית שלfair-trade , אשר מבטיח שבתהליך ייצורו לא נעשה שימוש שלילי במשאבים טבעיים או ניצול לרעה של עובדים.

גם בתחום חברות הייעוץ הירוקות יש התפתחות לתת- התמחויות, כמו למשל חברה שמייעצת על climate change adaptation strategy, או במילים אחרות, במקום לייעץ איך להקטין את השפעת העסק על הסביבה, מייעצת איך להקטין את השפעת הסביבה על העסק. ולמשל חברות שמתמקדות רק בניהול דיאלוג מחזיקי עניין או רק בתקשור של אחריות תאגידית וכדומה.

אגב ביקור בתערוכה המדהימה והמומלצת של לה קורבוזייה ב-arbican center בסיטי מראה שכנראה שום דבר לא באמת חדש תחת השמש. נושא הבנייה הירוקה אינו חדש או טרנדי כפי שניתן היה לחשוב, והארכיטקט המפורסם השתמש בעקרונות הבנייה הירוקה, של פתחים בתקרה להגדלת האור וחיפויים למיניהם, כבר לפני 70 שנה. זה בטח נותן לנו פרופורציות על בידוד העקרונות האמיתיים מטרנדים שיווקיים כאלו ואחרים. וכנראה שמה שבאמת נכון ישרוד ומה שנעשה רק למטרות יחסי ציבור Green wash יעלם עם הזמן.

עוד כתבות של עברי ורבין על אחריות תאגידית.