אמנות הטיוח הירוק

המונח greenwash מתכוון בדרך כלל לחברות או ארגונים המנסים לנכס לעצמם עשייה או התנהגות ירוקה ללא אחיזה מהותית במציאות. או בהקשר של חג הפורים- חברות המנסות להתחפש לירוקות מבלי שבעצם שינו את המהות הארגונית שלהם.

ארגון greenpeace הגדיר מספר תחומים על פיהם ניתן לקבוע מהו גרין-ווש: 1. מהותיות: ארגון המטפל בבעיות פריפריאליות ואזוטריות ולא בנושאים המהותיים לליבת הפעילות, כמו החלפת כוסות פלסטיק בכוסות נייר, ללא אזכור או טיפול בפליטות השפכים שלו. 2. שיווק ופירסום: פירסום נושאים ירוקים הקשורים לפעילות אבל הסתרה של הסכנות הסביבתיות הנוגעות למוצרים או לתהליכים של הארגון. 3. תכנון ופיתוח: הימנעות מהקצאת משאבים משמעותיים לתכנון ירוק ופיתוח ירוק של דור המוצרים הבא. במקום זאת הפניית משאבים רק לנושאי קצה עם השפעה נמוכה.

בסופו של יום, כיוון שהנושא הירוק בתעשייה ובעסקים הוא חדש יחסית, נדרש מאיתנו, הצרכנים, לפתח תודעה וידע על מנת שנוכל להבחין בין חברות אמיתיות העושות מאמץ נכון ומתמשך, לבין חברות אשר מנסות לערפל ולעמעם את מעשיהם ובמקביל להתהדר בנוצות לא להן.

התחום הירוק הוא למעשה רב תחומי ומחייב הבנה בנושאים שונים, רק לדוגמא, בפעילות עסקית ממוצעת מעורבים: צריכת אנרגייה, נייר, מים, חומרי גלם, פסולת, דלק וכד' ובכל אחד מנושאים אלו ישנם תת נושאים המחייבים ידע והבנה. חלק מהחברות מנצל את חוסר ההבנה של הציבור בנושאים שונים על מנת לייצר מערכת מסרים לא מדויקת, במקרה הטוב, או מטעה במקרה הרע. במחקרים שנעשו נראה אמנם כי בדרך כלל החברות לא מסרו מידע שקרי אבל הן יכולות להציג דברים בצורה לא בהירה או בצורה אשר נותנת משקל יתר לנושאים שאינם מהותיים.

דוגמאות בולטות לגרין-ווש, אשר כדאי שנהיה מודעים אליהן, יכולות לנוע מחברת אוטובוסים או משאיות אשר צובעת בירוק את צי הרכבים אבל לא טורחת להחליף את המנועים המזהמים. או רשת עיתונים המטביעה על שקיות העיתון כתובת של שקית אקולוגית למען איכות הסביבה ובזאת יכולה לחטוא פעמיים: פעם אחת כיוון שלא באמת צריך באקלים הישראלי שקית ניילון לעיתון ופעם שנייה כיוון שיש הבדל תהומי בין שקית מתכלה בקומפוסט לבין שקית מתפוררת אשר לא באמת מתפרקת, אלא רק מתחלקת ולכן ממשיכה לגרום נזק סביבתי.

גם ממשלת ישראל עוסקת בעת האחרונה רבות בפעילות סביבתית הודות למרץ החיובי של השר להגנת הסביבה ואנשי משרדו, אבל ברור לכולם שההחלטות הכבדות והמהותיות במשרדי הביטחון/ התשתיות והתחבורה, עתירי התקציבים, אינם בהכרח נשמעים לאמירות של המשרד להגנת הסביבה והממשלה יכולה אולי לדבר ירוק אבל להמשיך לזהם וחבל.

לסיכום, לדעת הקהל יש תרומה גדולה לעלייה בפופולריות של השירותים והמוצרים המוגדרים כמוצרים ירוקים וזהו תהליך חיובי לכל הדעות. אולם, השלב הבא הוא לפתח תודעה צרכנית וידע אשר יאפשר לנו לקבל החלטות מושכלות באשר למגוון השירותים והמוצרים שאנו קונים. 

עסקים בתחום היעוץ הירוק ויירוק חברות באינדקס העסקים הירוקים של getrgeen