דניאל גולמן, מי שכתב את רב המכר "אינטיליגנציה רגשית", מרגיש שיש מהפכה חדשה באוויר. בספרו החדש "איטילגנציה אקולוגית" הוא מסביר שקצת לפני שהאינטילגנציה המלאכותית נכנסת לפעולה והעתיד חוזר, נהיה רובנו חשופים לשיקולי צרכנות נוספים על אלו שכבר יש לנו, שיקולים שיעזרו לנו לרכוש מוצרים בשיטה חכמה יותר, בריאה יותר ואקולוגית יותר.
אז מהי בעצם האינטילגנציה האקולוגית הזו? איך זה קשור לצרכנות ירוקה?
אם עד היום, כשעמדנו בחנות מול שני מוצרים זהים פחות או יותר, שאלנו את עצמנו מה יותר איכותי (כלומר, יותר בריא או בעל חיי מדף ארוכים יותר) ולפי התשובה, שקללנו עם המחיר ובחרנו את הבחירה. בעתיד הקרוב, לפחות כך מבטיחה רשת וול-מארט האמריקאית וכך מבטיח גם גולמן, יהיה בידינו הרבה יותר מידע נגיש שיאפשר לנו לעשות שקלול קניה קצת יותר מורכב. שקלול קניה שיכיל בתוכו נתונים על רמת האקולוגיות של המוצר.
מה למשל? מה כבר יכולים לחדש לנו על המוצר?
אה, טוב ששאלתם, הרבה דברים. כיום רוב הפרטים הנוגעים למוצרים נעלמים מעיניינו. רק לא מזמן הפכנו חשופים לרכיבים, לקלוריות ולאחוזי השומן, עוד מעט נוכל להיות מודעים גם לפרטים הבאים:
האריזה: האם האריזה ניתנת למיחזור, האם היא מכילה חומרים רעילים.
השינוע: מהיכן הביאו את חומרי הגלם למוצר. איפה יוצר המוצר ואיזו דרך הוא עבר עד שהגיע למדף שמולנו.
תנאי העבודה: באילו תנאים מועסקים העובדים במפעל בו מיוצר המוצר, או בכל שלבי תהליך הייצור / הגידול שלו. לאילו תנאים סוציאלים הם זוכים.
זיהום: כמה CO2 נפלט בזמן יצור המוצר.
חיסכון: כמה אנרגיה דורש תהליך הייצור והשינוע של המוצר, וחשוב לא פחות, כמה מים.
בריאות: ריסוסים, תהליכים כימיים, תוספים, מתי נקטף ונארז וכו'.
מה יצא לנו מזה? למה לנו להשקיע בצרכנות ירוקה?
לנו - חשיפה למוצרים בריאים יותר ופחות מסוכנים. לעולם- אותו הדבר, אם נצרוך מוצרים ירוקים בעלי ערך אקולוגי גבוה יותר, ננהל צרכנות שתשפיע על רמת הזיהום העולמית, רמת החיסכון במים ובאנרגיה והתנאים הסוציאליים של העובדים שמאחורי המוצר.
כיום המידע נמצא נגיש על גבי הרשת, השקיפות היא שם המשחק וכולם שחקנים. אבל, מעטים הם האנשים שבאמת יעשו את המחקר הדרוש לפני כל קניה, זה דורש זמן ועניין מיוחד, ובו נודה שלא לכולנו יש. מהצד השני נמצאים האנשים שכל הנושא האקולוגי הזה, ההשפעה הסביבתית, הזיהומים והבריאות לא מעניין אותם כהוא זה. גם הם לא רבים. באמצע נמצא הרוב, שפשוט צריך שמישהו יעזור לו לדעת יותר.
אז איך יודעים יותר ובקלות:
התחילו בקריאת תוויות ואריזות ולימדו מה המידע הזה נותן לכם. במסגרת המהפכה של הצרכנות הירוקה יתפתחו בקרוב עוד ועוד טכנולוגיות שיעזרו לנו לעשות החלטת קניה משוכללת ומהירה. למשל: האתר good guide מציע דירוג של מוצרי מדף בארה"ב לפי הבריאותיות שלהם, הסביבתיות שלהם והערך הסוציאלי שמאחוריהם. כל מה שתקבלו יהיה מספר אחד בין 0 ל-10 שיהווה עוד מדד להשוואה. אם אתם כבר בסופר ורוצים לנהל התלבטות ירוקה ומושכלת, ב-good guide ישמחו לשלוח לכם את המידע לסלולרי.
ב-MIT עובדים על מכשיר כיס, שאולי יצורף לטלפונים ניידים ויוכל לזהות אובייקטים שאתם ניצבים מולם (מוצרים, אנשים וכו') ולתת לכם את כל הפרטים עליהם (פרטים בסרטון הבא). ובינתיים אפשר להתחיל ולהתעדכן בפרטים בבית במדורים סביבתיים בעיתונות, למשל במדור הצרכנות השקופה הזה.
אינטליגנציה אקולוגית והמהפכה הבאה
ההחלטות שלנו, מה לקנות ומה לא, יכולות מאוד להשפיע על השוק. ברגע שהחברות הגדולות יראו שנטיית הצרכנים היא לקנות מוצר אקולוגי יותר, שמיוצר בארץ, חומרי הגלם שלו משונעים תוך חיסכון באנרגיה, שהוא לא מכיל חומרים שנחשבים רעילים, מסרטנים, שהאריזה שלו ניתנת למיחזור בקלות, שכמות הזיהום שתהליך היצור שלו מייצר נמוכה ושמי שמייצר אותו זוכה לפנסיה, הן שויותת לשנות את כל התנאים הללו, רק כדי שיקנו את המוצר שלהן יותר. כך שהן יוכלו לעמוד בתחרות עם מוצרים אחרים. מסתבר שאינטליגנציה ירוקה זה משהו שלא נולדים איתו, אבל בקרוב יכולה להיות לכולם.
קראו עוד על צרכנות ירוקה
קראו עוד על צרכנות ירוקה בטור של איה נח
.jpg)
